¿Aún no te has enterado? Amazon ha sacado un nuevo formato publicitario para atraer aún más a tus clientes.

Los anuncios en formato vídeo ya son una realidad en Amazon. Para todos aquellos que tengáis una marca registrada en Brand Registry, a la hora de crear un anuncio de Sponsored Brands os encontraréis con una opción que no antes no existía:

¿Cómo funcionan los vídeos de Sponsored Brands?

Estos vídeos aparecerán en los resultados de búsqueda de Amazon. Para todo lo demás, su funcionamiento en bastante similar a una campaña manual por palabras clave; también se pagan a coste por click (CPC); aparecen tanto en la versión web como en la app del móvil y redirigen al usuario a la ficha de producto del artículo anunciado.

El vídeo comenzará a reproducirse de manera automática cuando el 50% del recuadro esté en pantalla, y volverá a empezar en bucle una vez que haya terminado. De primeras el video irá sin sonido, pero tendremos un botón para activarlo en la esquina derecha del recuadro, por si al usuario le interesa escuchar el audio.

De todas formas, y teniendo esto último en cuenta, nosotros recomendamos colocar partes de texto durante el vídeo si no bastase con lo visual para comunicar los principales beneficios del producto.

Si se hace esto, también es importante tener en cuenta los dos formatos desde los que se podrán ver estos vídeos: móvil y web. Por este motivo, lo más recomendable es utilizar letras blancas sobre un recuadro oscuro, como en este ejemplo:

Siempre habrá que tener cuidado también con la tipografía y el tamaño de la letra, intentando siempre que no tenga ningún problema de legibilidad ni para web ni para móvil, y que no esté colocada en ninguna parte del recuadro que estropee el mensaje.

Para ayudaros con esto último, esto es una representación de los (pocos) sitios donde no es recomendable incluir texto:

¿Cómo es un vídeo publicitario en Amazon?

En este nuevo formato publicitario tienen cabida más elementos que simplemente el vídeo. Las secciones de un anuncio publicitario de Sponsored Brands son las siguientes:

En el primer bloque vemos el vídeo, que ocupa algo más que la mitad del formato. Pero no se queda ahí, porque debajo del vídeo tenemos los principales atributos del producto, que se colocan automáticamente el meter el ASIN: el título, las reseñas, el precio y la casilla de Prime. Y, cuando un usuario haga click en el anuncio, será redirigido a la página de detalles del producto.

¿Por qué te pueden rechazar un vídeo de Sponsored Brands?

Antes de contarte lo que no se puede hacer, te voy a decir lo que sí tienes que hacer, los requisitos primarios por los que tu anuncio pasará antes de ser aprobado.

El primero hace mención a la imagen de área segura que he mencionado antes, es decir que, si colocas el texto o las partes visuales importantes del mensaje en las áreas exteriores del recuadro o donde va colocado el botón del silencio, es posible que tu anuncio no llegue a publicarse. Por suerte, y como habrás podido comprobar en la imagen del área segura, son pocas las áreas prohibidas.

El segundo requisito tiene que ver con la comprensión del mensaje, y es que si el vídeo lleva lenguaje de cualquier tipo (ya sea escrito en pantalla o en sonido), este tiene que ir escrito en el idioma del mercado donde se esté haciendo la publicidad.

El tercer punto tiene que ver con algo que también he comentado antes, la legibilidad. Si tu vídeo incluye texto, los caracteres tienen que ser de un tamaño mínimo de 30 pts.

Y, por último, otro requisito importante es que tu video no tenga ninguna franja negra en los laterales, lo que se conoce como letterboxing o pillarboxing.

Ahora sí, ya voy con las cosas que pueden hacer que tu anuncio sea rechazado:

Todo lo que pueda derivar en una mala experiencia del cliente va a estar prohibido. Por tanto, presta atención a cosas básicas, como que el vídeo sea mínimamente estético, y que no se corte de manera abrupta o violenta. Lo mismo pasa si, cuando tu vídeo acabe, hay ciertos segundos en los que simplemente aparece un fondo blanco/negro. Antes de hacer eso, termina el vídeo antes. Es preferible que sea más corto, pero más agradable (sobre la duración del vídeo hablaremos más adelante).

Además de eso, dos cosas que no pueden aparecer bajo ningún concepto son:

• Elementos de marca de Amazon
• Reseñas de clientes (ni siquiera una imagen de las estrellas que tiene tu producto)

Por lo demás, las políticas para este tipo de formato publicitario son las mismas que para el resto de creatividades de anuncios patrocinados.

¿Qué especificaciones técnicas tienen los vídeos publicitarios de Amazon?

Los vídeos que subas a Sponsored Brands deberán cumplir con las siguientes condiciones:

• La duración permitida está entre los 6 y los 45 segundos, pero lo más recomendable que es que esté sobre los 30 segundos)
• La relación de aspecto del vídeo será de 16:9
• El vídeo debe ocupar menos de 500 MB
• El formato puede ser MP4 o MOV
• Las dimensiones de vídeo permitidas son: 1920 x 1080 px, 1280 x 720 px, o bien 3840 x 2160 px

Nuestra opinión sobre los vídeos publicitarios en Amazon.

Sinceramente, ya era hora de que Amazon activase esta opción, y más cuando todos sabemos que un anuncio en formato vídeo convierte mucho más que una simple imagen.

Creemos que este nuevo formato publicitario tiene muchísimo potencial, y en cuanto Amazon se de cuenta, esperemos que lo amplíen también a los anuncios de Sponsored Products.

Si quieres lanzarte a probar los vídeos publicitarios en el marketplace, pero no sabes por dónde empezar, en TAKANA contamos con un departamento específico de expertos en publicidad digital y con unos magníficos diseñadores gráficos que pueden acompañarte con el objetivo de construir una imagen de marca potente y atractiva para tus clientes. No tienes más que consultarnos en el formulario de la web.